4月20日，2025年“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周系列活动圆满闭幕，为期5天的春日雅事沉浸式盛宴火热出圈。

线上线下共吸引30万人次参与，打造花城花事“雅”文化品牌，展示出向美而行的浪漫越秀、绿美越秀、活力越秀。

活动以兰花为纽带，围绕“十雅”“国潮”“匠艺”“数智”四大版块，融入科技、产业、商贸、体育等元素，充分挖掘越秀文商旅资源为“百千万工程”添力赋能，联动广交会和十五运热点，文化IP带动产业发展，让人文经济之花，以新活力之姿在越秀绽放。

花城雅事引领创新文化

国潮匠艺展现浪漫越秀

文旅周期间，广州兰圃游人如织。“莳花、焚香、品茗、听雨、抚琴、对弈、酌酒、读书、候月、寻幽”十大雅事展现古风雅事沉浸式场景。

“白娘子”“唐伯虎”等全新NPC亮相兰缘盛荟，各施才艺，与游客展开趣味互动，共觅知音。精彩展演每日轮番上演，共组织演员超1000人次，举办展演超350场次，扬琴演奏、粤剧表演、粤曲弹唱、时装秀等分别在兰圃小竹林、同馨厅、芳华园、落羽杉大草坪上演，吸引游客驻足欣赏。

兰圃化身广府非遗传承大舞台，广州牙雕、象牙微雕、素馨花传说、古琴艺术（岭南派）、通草画、广州榄雕、广绣、董氏奇穴针法、蒸馏酒传统调味技艺等非遗项目汇聚，通过“展、演、创、传”联动，为群众奉上一场可触、可感、可传的广府文化沉浸式非遗盛宴。5天共吸引进园人数超1.5万人次，较平日入园人数增长130%，带动园内文创商品营业额达3.5万元。

基于广府地区流传千年的素馨花传说，举办越秀区第三届“素馨佳人”评选活动，展现传说背后蕴含的务实求真、纯洁尚美的文化内涵。

9位经海选、初赛、晋级赛层层选拔脱颖而出的佳人，通过国潮服装展示、才艺表演、非遗技艺表演等形式，展现传统文化魅力，绽放新时代女性华彩。素馨佳人持续以美好善良、秀外慧中的形象，传递亲善、柔韧的人文精神，以美丽动人的素馨花传说延续花城文化脉络，以花为媒讲好花城故事，传承传统文化，展现东方美学。

“喜迎全运·国潮蹴鞠赛”点燃全运激情，特别邀请十五运会和残特奥会广州赛区执委会指导，广州市足球协会、广州市第七中学实验学校、广州市第七中学女足队员加入，开展白打、对颠、友谊对抗赛，将现代足球的技巧与传统蹴鞠的规则相结合，充分展现广州体育精神和越秀学子精神风貌，让千年蹴鞠走出典籍、走进生活，让世界看见中国足球的根脉与新生。

十五运会和残特奥会的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”惊喜亮相，与群众互动拍照，在第一兰棚设置十五运会特许商品展示展销区，让市民游客在兰韵飘香中感受体育魅力，共同为即将在越秀区举办的十五运会广州赛区的首项体育比赛——U16女子足球赛预热造势。

“遇见兰圃·国潮联谊会”以NPC剧情任务贯穿全程，巧妙融入国潮元素，将“兰蕨秘境”“芳华园”“曲水流觞”等六大景点和游玩体验串联起来，园林游览与社交互动巧妙结合，为青年们打造了沉浸式的文化体验场景。

《观里有个仙》文旅创意短视频让五仙观内的花卉、建筑、脊兽等迎着春意纷纷“觉醒”，打破次元变装“显真身”，古风变装融合硬核科普，传统文化正以最炫酷的方式“破圈”而来！

诗书笔墨共绘灵秀之城

生态研学体验绿美越秀

广州兰圃与五仙观仙林苑缔结姊妹园，两座承载岭南文化的园林以咫尺山林共筑城市诗意共同谱写传承新章。

越秀区博物馆

举办“共生之境：花卉与中国传统器物的对话”展览，首次集中展出馆藏花卉植物纹饰陶瓷器70余件（套），与观众展开一场情感与哲思的对话，传递出对自然、生命与美的不懈追求。

高剑父纪念馆

以兰为媒举办“义结金兰书画雅集”，推出“义结金兰——中国画名家兰花小品展”，汇聚40位中国画名家的80余幅兰花题材精品，创新融合书画艺术与园林美学打造多处兰花小景，营造“游园赏兰”的沉浸式观展体验，在移步换景中与观众共话仁义之道的当代传承，让君子之风生生不息。

越秀区图书馆

举办“兰心雅诵·清风百年”——廉洁文化主题展演、“诗阅兰香”画展与“廉韵兰馨”图书展，创新演绎展示廉洁文化之美，让千年兰文化与廉洁文化在满园幽香中相融共生，推动中央八项规定精神化风成俗，涵养新时代廉洁文化。

“兰缘畅学——兰花王国时空穿梭记”研学活动以“公园为核、学校为基、社区为网”生态教育体系为支撑，依托广州兰圃丰富的兰花资源和专业的研学场景，提供真实的自然观察与科学探索平台，带领青少年响应“绿美越秀”号召，穿越兰花世界，感受自然与文化的交融之美。

“植此青绿·兰韵千年”活动邀请了外宾在兰圃桃花涧共同参与植树活动，共同栽种的三株桃树寓意着文化交融的灼灼其华，待来年桃花映红时，今日播种的绿意将化作羊城永恒的春日诗行，传递人与自然和谐共生的理念。

文化IP带动产业发展

广交天下彰显活力越秀

持续挖掘传统文化中的经济和商业价值，为经济社会发展注入丰富文化内涵，推动文化与经济交融互动。

“越秀区文旅体产业协会”正式揭牌，来自文化、旅游、体育等产业的38家重点企业凝聚行业力量，共同推动政企沟通、企业协作、资源整合，促进文商旅融合高质量发展。

结合越秀区商贸、文化特色，以商引客、以文聚商，组织“走进越秀——第137届广交会商务考察团”，广邀海外客商来到越秀。数十名海外客商在“兰缘盛荟”赏兰花、玩非遗、品美食、看展览；带领客商走进广州白马服装市场，推动达成约300万元交易订单，让客商在体验中华优秀传统文化的同时，感受千年商都核心的悠久魅力，促进商贸交流合作，让更多本土商品连接国际、走向全球。

以“文化+”贯通科技、旅游、制造、消费等千行百业，不断延伸人文经济的应用场景和空间载体，持续推动经济社会转型升级。

“越AI游”打造兰圃专属的“数字导游”，AI技术与园林艺术完美融合，提供“点对点”交互式智慧导游服务；国家级专精特新“小巨人”企业开展无人机撒花表演，以“文化+科技”创新文旅体验新场景，丰富文旅消费新体验。

“裳影风华”时尚秀专业模特队身着白马服装城的原创服装品牌“匠品纱”，与市民游客共赏非遗创新品牌的匠心之作，通过国潮服装秀，让更多人了解白马服装市场优质品牌，展现流花服装产业的多元魅力。

结合以旧换新、广交会等消费热点，组织开展20余场促消费活动，美的、华为、广电、志邦家居等品牌企业联合广发银行，叠加以旧换新国家补贴、企业补贴、金融惠民三重补贴，同时发动百胜餐饮和屈臣氏等商家，共同开展以旧换新促消费活动，打造独具特色的文商旅融合交流平台。

联动流花中心、城壹汇、城壹汇·流花等辖内商圈、商业综合体举办养生市集、户外可持续生活公益市集等活动，激发商圈消费潜能；与中国大酒店、东方宾馆、山泉集团·山泉小馆、广州酒家等知名餐饮开展美食消费联动，推出“兰缘珍馐”主题餐饮和优惠活动，邀请广大市民游客共享春日美味。

“文旅+社区”模式促进街区共建共享，提升市民幸福感、获得感，为老城区焕新、“百千万工程”注入文化动能。

流花街举办“幽兰入境·霓裳车驿”以兰会友——车赏会，小米汽车、林肯、大众、捷豹、路虎、本田等众多知名汽车品牌携AR等多元技术惊喜亮相，展出新能源、智能驾驶等多个热门车型，设置AI互动区、古风打卡点，以创新形式融合文化体验与科技探索，推动汽车文化、传统文化与科技生态的深度对话。

六榕街举办“六榕雅集”，涵盖非遗体验、文创市集、广府游戏等“小而精”的社区文化活动，联动南越王博物院带来“鎏金铜蚕”“丝缕玉衣”等文创IP衍生品展销，发动盘福路、盘福大街沿线餐饮商户开展“兰缘盛荟”主题餐饮优惠活动，打造兼具传统文化底蕴与现代生活气息的文旅盛会。

作为国际大都市核心区、国家历史文化名城重要承载区、老城市新活力引领区，越秀不仅依托“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周系列活动展现深厚的文化底蕴，让中华优秀传统文化“走出去”，更加注重文化赋能经济社会发展，以文化IP带动产业提升、促进文商旅融合，借助广交会的大平台让世界客商在越秀发现新商机，增强经济社会发展的“文化力量”，转化为“百千万工程”的生动实践，不断丰富新时代“人文经济学”的理论和实践成果，在推动文化与经济共生共荣中助力越秀高质量发展。