近日，一位游客吐槽浙江杭州某森林公园一瓶普通矿泉水卖10元、一个西瓜卖200多元，物价高得离谱，引起广泛关注。对此，公园所属文旅集团发声明，坦承游客所言属实，称商铺属外包经营，商品价高的原因为“由人工搬运上山”，并表示要求商铺“控制成本，让利于客”。

景区物价一般都高于普通生活区，这是众所周知的事实。最直观的原因是景区商铺经营成本高，其中既包括店面租金、水电等成本，也包括“人工搬运”等商品运输成本。所以，不能以常态物价尺度衡量景区物价水平。况且，景区商品并非政府指导价或政府定价商品类型，而是实行市场调节价，经营者对商品定价只要做到明码标价，不强买强卖，让消费者拥有充分的知情权和自由交易权，其价格行为就是合法的。

不过，凡事有度。有评论者表示，价格行为合法的同时，价格数值亦应保持在合理区间内，毕竟景区商户带有一定的垄断性，游客看似有消费与否的权利，却又没有更多的选择。因此，景区物价怎样才算合理，不时引发争议，而民众普遍的观点是，景区物价应有适度限定，不能高得离谱，严重背离市场价格规律。

什么是“谱”？泰山景区的矿泉水售价大约5元一瓶，而且多年来一直保持这个价格水平，游客对此的评价是靠谱。杭州那家森林公园一瓶普通矿泉水卖10元，比泰山贵一倍，这恐怕就难说靠谱了。我国《价格违法行为行政处罚实施办法》明确，生产成本或进货成本没有发生明显变化，以牟取暴利为目的，大幅度提高价格的，即可认定为哄抬物价的违法行为。普通矿泉水售价高于市场价数倍，甚至比其他同类景区售价还高出一倍，这样的定价明显不合理。而景区管理方并未详细列出景区商品售价的成本构成，且仅仅要求商铺“控制成本，让利于客”，这样的做法也该批评。

事实上，近些年国内许多旅游景区出现高价宰客现象，很大程度上源于旅游目的地经营理念“不靠谱”。剖析多起宰客事件，我们发现其中有许多共性问题，而这呈示的是整体旅游商业环境出现了系统性的问题，绝非简单的软环境问题。旅游景区存在价格欺诈现象，反映的是作为游客的消费者其价格知情权被褫夺；景区旅游资源独占及市场竞争不充分，则导致价格扭曲；旅游商品价格多轨制，往往境内外游客“同游（物）不同价”，形成令人痛恨的价格歧视。许多人都有过出门旅游“被宰”的不堪经历，而在外地投诉维权常常会遭遇种种困难，合法权益难以保障，这恰恰体现了旅游目的地在管理上的慵懒、被动、低效。

这些问题往往与急功近利相伴而生，是政绩与快钱结合的必然产物。近些年，一些地方对当地旅游资源过度开发，片面强调创收，忽视景观维护和文化传承。在此过程中，不顾国家相关规定，景点票价一路飙升，官商联手推出各类雷人的人造景点，甚至推出严重挑战道德底线的旅游项目，而其成本最终都会转嫁到游客身上。前不久，杭州西湖一间4.5平方米的店铺年租金拍出284万元的“天价”，有网友惊叹“贫穷真的限制了我的想象力”；“乐山大佛景区观光游览车和摊点30年经营权17亿元整体转让”，也引发网络热议。诸多事例不得不让人怀疑，景区里物价高得离谱，根源在于各种租金高到没“谱”。景区管理方要求商户“控制成本，让利于客”的同时，是不是自己也要适当降低租金，“让利于铺”呢。

景区高物价现象，表面看是旅游从业者“利”字当头，为了赚钱不惜杀鸡取卵、涸泽而渔，对旅游经济恶性透支的行为，但背后更深层的问题，却在于旅游管理方任由这些问题存在而不知反思。许多人在听到关于某旅游景区的负面事件后，第一反应是“这地方不能去了”——所谓“用脚投票”，在旅游市场，这一法则最可怕。