“越秀今年隆重推‘海丝文化’新品牌，这样的文化新品牌主要新在三个方面。”12月3日，在2023年“读懂中国”国际会议（广州）海丝文化与城市发展分论坛上，越秀区副区长张正彪在现场为观众详细介绍了越秀的海丝文化“新品牌”如何成就城区发展“新活力”。

在文化传承上推陈出“新”

张正彪介绍，根据2016年国家文物局公布的“海上丝绸之路·中国史迹”首批申遗遗产点名单，广州入选的6处史迹中有5处在越秀，分别是南越国宫署遗址、光孝寺、南越文王墓、怀圣寺光塔、清真先贤古墓。完全可以自豪地说，“广州海贸史，半部在越秀”。

今年是改革开放45周年，也是共建“一带一路”倡议提出十周年，越秀区乘势而上、精心策划，创新打造了2023年海丝文化节。

在10月13至17日，越秀以“帆起南越 丝语千年”为主题，串联“1条海丝游径、4大主要会场、7大夜游方式”，整合非遗、诗词、粤菜、岭南美术、岭南中医等要素，推出了超百场系列活动，吸引了超300万人次参与。

张正彪表示，首届海丝文化节是越秀区探索海丝遗产活化利用、海丝文化传承创新的实践路径，越秀努力通过讲好海丝故事，推动海丝文化创造性转化、创新性发展，奏响新时代的丝路乐章。

在融合发展上主动创“新”

张正彪表示，越秀坚持以文塑旅、以旅兴商、以商承文，以文商旅融合促进海丝文化传承发展，在“老底子”上实现“新融合”、激发“新活力”。

将海丝文化与城市旅游相融合。张正彪说，“我们通过发布线路、打造主题公交、数字导览等方式，为旅游注入海丝文化内涵。围绕5处重要海丝史迹点，设计越秀丝绸之路文化特色旅游线路，发布海丝专题旅游手册，打造‘海丝号’主题巴士，融入人工智能等新理念新技术，吸引市民群众打卡体验。”

将海丝文化与市场相融合。越秀结合“古越今秀”品牌，围绕“夜广州”消费地标打造主题市集，聚焦美食、饮品、音乐等元素，举办形式多样、内容丰富的特色促消费活动超60场，消费内容涵盖吃喝玩住行，消费场所辐射全区各大商圈，形成文商旅融合荟萃。

将海丝文化与国际商贸相融合。越秀主动融入“一带一路”倡议，将“一带一路”商务馆引入越秀区万菱广场，不仅推动格鲁吉亚、安哥拉、埃塞俄比亚等共建“一带一路”国家的商会在越秀贸易往来，也将丝路上的特色美食、美酒、工艺品引入羊城，丝路好货正不断走入千家万户。

在社区改造上以古为“新”

张正彪表示，越秀将大力推进“海上丝绸之路”·印象越秀国家AAAA旅游区配套基础设施建设项目，以北京路步行街和旧南海县社区为样板，着力打造宜游宜学、宜商宜业、宜居宜养的海丝街区。

千年文明古道北京路迎来“蝶变”。北京路步行街推进主街北优南拓，串联背街里巷，发掘活化“橘香斋”“陈李济”等骑楼建筑376栋，集聚老字号52家、非遗项目35个，260间商铺统一橱窗亮化，现已建成全省首个开放式国家4A级旅游景区。

“近年来，还新引进了故宫文创等名店、首店53家，集聚国潮好货、国际品牌1057个，年营业额超百亿元。”张正彪表示，漫步北京路，古书院、百年老字号交错，还能遇见9家特色书店和2个文化场馆，书香浓郁、文艺活跃，千年文道、生生不息。

历史文化社区旧南海焕发“新颜”。作为中山六路繁荣海丝的中心，旧南海县社区在改造过程中始终牢记“让城市留下记忆，让人们记住乡愁”，坚持“修旧如故”，对72处传统风貌建筑线索予以修缮整治，专门进行适老化改造，完善15分钟社区生活圈、10分钟养老服务圈，通过智慧烟感器、健康手环、高清摄像头实现社区智慧治理，为社区居民提供多样化服务，是宜居宜养的幸福社区，为持续打造海丝街区提供了示范样板。

张正彪表示，越秀区将继续以丝路精神为指引，提升海丝文化节的活动内涵、举办质量、传播效果，创造具有越秀海丝特色的文化品牌，多姿多彩展现“古越今秀”的魅力风韵。